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对我国电视综艺节目争购国外版权现状的思考

时间:2014-06-11 17:21来源:未知 作者:田静 点击:
近年来,中国电视产业迅猛发展,电视综艺节目以超强的兼容性吸引了大批观众。但在电视竞争空前激烈的时代,中国电视综艺节目缺乏原创性节目的问题仍不容忽视。本文首先列举近几年引进国外版权的电视综艺节目,阐述国内电视台偏好引进国外节目的原因和电视综艺
2013 年上半年分别引自于德国和荷兰的两档明星跳水真人秀节目,《星跳水立方》和《中国星跳跃》同时出现在荧屏上。很多国家早就有明星体育竞技节目,但在国内还是首次制作这类节目,这一“别样”节目形式在播出前就吸引了广泛关注,播出后两档节目也都处于收视榜前三名。两档节目满足观众猎奇心之余也引发对中国电视节目争相购买国外节目版权缺乏电视原创性的质疑。国内综艺节目引进国外版权也不是这几年才有的,从《非诚勿扰》、《中国达人秀》到《中国好声音》《我是歌手》《妈妈咪呀》大批从国外引进版权的综艺节目出现在中国的电视荧屏上。 不过最近几年随着我国经济的巨大发展,电视产业的大幅进步,一档优秀的综艺节目收入常会轻松过亿,给这些引自外国的高收视节目带来更多话题。也引发对我国电视节目争购国外版权这一现状的思考。
一、为何国内电视媒体热衷于引进国外节目模式
热衷引进国外节目模式的原因很多,主要是两个方面:一方面国外成功的综艺节目模式创意丰富、质量上乘,能够给国内节目提供宝贵经验。国外节目新奇的形式常常认人耳目一新,吸引国人更多关注。2010 年引自英国综艺节目《GOT talent》的《中国达人秀》以其独特的节目形式和理念火爆荧屏,连续三季打破中国电视综艺节目收视纪录。引进国外节目后,可邀请海外原创团队资深专家、顾问来指导,在这过程中可以为节目创作团队注入新鲜观念,和珍贵的经验。我国电视综艺节目发展只有短短几十年的时间,积累下的经验与国外相比有很大的差距,且在综艺节目创意上也不及国外。外国专家的到来可以带来新的理念,在观念上的碰撞也能够给节目带来更好的发展。另一方面国内电视市场急功近利,媒体本身缺乏创意、为迎合广告商追求高收视率,节省资金和降低风险。很多电视台为图方便不愿进行原创性节目的开发。电视节目制作人常有这样的思想,直接引进外国版权虽花费不少版权费,但可以在后面广告费中找回来,而且有直接的模板作为参照,可以不用费劲的想新的节目、辛苦的探索。有关学者作过这样的总结:中国当下的娱乐类节目太过于急功近利,缺乏深度性和原创性。只想着模仿其他国家已获得成功的综艺节目来赢得收视率,获取短暂的效益,当观众出现视觉审美疲劳后,节目就会慢慢淡出人们的视线。之所以花重金引进国外电视版权,很实在的一个原因是因为想不出好的节目创意。国内电视创作人才是很缺乏的,所以电视节目常出现跟风模仿的现象。观众一打开电视机,好几家电视台在相亲,要么就是灭灯、转椅子,看久了观众也就视觉疲劳了,电视台为了防止观众流失,便将国内观众没见过的外国节目引入。很多电视台负责人都有提到引进的节目会对广告商有更大吸引力,因为之前这种模式获得了成功,广告商会更愿意投入。引进荷兰歌唱综艺节目《The Voice》的《中国好声音》一经播出便吸引大量广告商的投放,经统计《中国好声音》第一季广告总收入超过三亿元。原创性节目孕育与组织所需要的周期较长,受制于研发能力不足,直接从国外引进已经成功的节目可节省资金和规避风险。原创性节目因为没有先例可以参照,从节目策划到制作需要自行摸索,而在探索中需要人力来创作、资金的投入和充足的时间进行试验,保证节目得以正常播出,取得理想中的效果。如果节目无法取得预期的效果,之前创作投入的资金和精力就会对所在电视台造成负担。于此对比的是引进国外已成功的节目,既能减少精力创作、资金投入还可以降低风险。湖南卫视曾自主研发了原创节目《挑战麦克风》,投入了湖南卫视大量的资源后其效果不是很好,最后不得不放弃了。
二、坚持电视综艺节目原创的意义
第一,就节目本身而言,原创性节目更具生命力。在以收视率作为主要衡量评价依据的电视媒体环境中,一个好的创意必然会引来大量的跟风模仿。在一段时间内电视荧屏上常常会出现同一形态的不同节目,如各种雷同的选秀、相亲节目,大同小异的模式、规则。过度重复将导致观众的厌倦,整个电视节目也会逐渐失去生命力。原创性的节目拥有版权,想要模仿是需要购买版权的。《快乐大本营》可以存在十六年之久,就在于它的原创性。独家经营且不断带给观众新鲜感,让这样的节目拥有长久的生命力。第二,就电视媒体而言,原创性的节目可以提高竞争力,会为电视台带来经济和社会效益的双赢。在电视媒体激烈竞争中,电视综艺节目通过创新吸引眼球,会产生社会效益外,还有巨大的经济收益。原创节目可以吸引到更多观众,增加收视率,获得大量广告投放费。另外也可以把这种节目模式卖到国外,获取高昂的版权费。像《谁能成为百万富翁》这个节目模式,从英国卖到世界上一百多个国家,获得巨额的节目模式收入,我国中央电视台《开心辞典》就是引自这个节目模式。第三,就社会文化而言,坚持原创性节目能促进社会文化的健康发展。我国电视综艺节目对原创性的发展不可能是一蹴而就的,是需要不断发展的过程。
三、坚持电视综艺节目原创的具体措施:
1. 将国外电视节目的引进当作是一个学习过程引入国外电视节目不能只为吸引观众,赚取高额广告费。这也是一次难得的学习过程,通过引进国外电视节目来了解和学习国外节目创作的理念、组织编排的方法、节目流程、团队的分工。而且引进国外电视节目模式还可以激发对电视节目原创的追求,缩小国内与国外先进电视节目制作水平上的差距。国外电视节目的引进带来大量标准化、精细化的制作流程,专业的电视理念,也有利于培养和推出优质的原创节目。一位在浙江卫视工作过的媒体人曾说“在人员分配、拍摄流程、灯光舞美等方面,我们还是有距离的。”借鉴国外节目使之以后可以具备同样能力进行节目原创,才是浙江卫视购买国外节目版权的真正目的。
2. 国内电视媒体人要自己重树信心
近些年,湖南卫视、浙江卫视和东方卫视逐渐形成前三强的稳定态势,基本是 依仗引进国外节目而获得成功的。这使得各家卫视看到引进模式收视率的美好前景,纷纷争抢购买国外节目版权,才会出现文章开头提到的两档同时出现的明星跳水节目,让观众都傻傻分不清哪个是哪个了。现在电视台急需的是找回自信,相信依靠自身也可以创造出观众喜爱的节目。
3. 端正态度积极思考创新
引进国外节目是节目交流的方式,不是不创新了。在电视节目的策划中,一定要有自己的独特之处,即使在跟进之中,也要有一两个亮点超越对手,有人把这叫做“跟进中的超越”。【1】《非诚勿扰》在这一方面就做的很好。《非诚勿扰》将英国综艺节目《Take Me Out》引入后进行二度创作增添“心动女生”环节。既符合本国国情又可以给国外制作人借鉴变为反相传输。节目本土化改造是获得成功的关键要素,本地节目制作者对购买节目模式的也有重要影响,这是本土电视的原创贡献。这方面反面代表是《中国最强音》,各国“最强音”播出后几乎都位于收视榜前三,而中国播出后反响和收视不及预期。从中我们可以看出不是把节目引入后就完事了,还要找到适合本土发展的路子。各国文化背景、体制、市场机制都会对节目收视产生影响,要结合着本国国情重新编排节目,创新节目内容和节目形式来赢得受众。
4. 整合现有的电视资源
媒体的资金、技术和设备等条件,是决定电视节目创新制作成功与否的重要因数。节目创办需要大量的资金、技术的投入。电视资源的整合后集中了资源配置,使得不同类型的优秀资源科学重组和合理配置,实现共享和互补,从而集中设备有更多的资金投放到原创性节目中,保证策划的精美和更充分的实施。在现代传媒竞争中,经济实力是衡量媒体综合竞争实力的一项重要指标。媒体经济实力的增强不仅可以吸引来一流的人才,还能提高运营质量,增强原创性节目的制作实力。
5. 发掘和培养有创新精神的人才
电视节目的创新是不能离开人才的,电视节目的竞争可以说也是电视人才资源的竞争。其中人才资源包括人员数量、人员素质、人员能力。在创意阶段,是靠人来想出创意或点子,在执行创意时,需要把合适人员投放到恰当的岗位,时节目顺利制作。所以,需要电视台不断创新激励机制对员工的人文关怀。【2】建立科学系统激励机制,可以招揽人才,使得人尽其才。激励体制建立给人才一个开放活跃的环境,可以有效的鼓舞人才放开思维来想出有趣的好点子。
6. 电视原创性节目制作要贴近群众
电视节目制作时把关注点放在群众身上,因为了解观众爱看的节目使得观众在电视上获得满足会导致受众一次又一次地使用媒介或信息。【3】节目策划人常为想不到好创意而伤脑筋,那些创意的来源是需要从受众的需求上找。节目制作出是为给观众看的,所以要清楚观众喜欢看的、需要看的节目,当观众观看中得到满足愿意继续观看收视率才会上升。
7. 利用中国电视行业间的竞争推动创新
中国经济的飞速发展为电视业带来巨大的机会,互联网、网络电视等新媒体的迅速发展,给中国的电视台带来了巨大的压力。海外购买版权只是一个过渡阶段,综艺节目想要在越来越激烈的竞争中逃出重围,必须进行创新,开发原创性节目。不能进行创新的综艺节目是无法立足的。内容重复循环,观众失去兴趣后,收视率逐渐降低,这种状况出现,即使再辉煌的综艺节目,都难以挽回收视颓势。现实是残酷的,在激烈的综艺节目竞争中,好点子、新鲜内容,是综艺节目立身之本。如今观众的审美越来越挑剔,一档综艺节目要想获得观众的青睐,就必须在节目创新上下足工夫,来应对观众不断变换的口味,综艺节目需要不断创新、与时俱进。内地综艺节目《快乐大本营》从开播到现在已经有十六年了,《快乐大本营》可谓是原创力节目魅力的最好证明。它能够对自身风格进行的准确定位和内容节目的不断推陈出新,才让它这么多年收视依然不减。可见中国的综艺节目崛起单靠引进国外节目是不行的,创新才是支撑节目前进的动力。
结论
有学者研究分析,中国在过去二三十年中经济取得高速发展,很重要的原因是来自“外界知识”的流入,通过低成本的“模仿创新”来吸纳和运用国外的技术,实现自身的快速发展。但近些年随着我国电视节目制作经验的积累和技术的进步,同国外落差在不断缩小,靠吸收模仿外国节目模式不能再持续。有新的创意、新的节目才是节目取得发展的硬道理,因此必须注重研发有自主知识产权的电视节目。模仿或引进国外电视综艺节目本身并不是坏事,这是我国电视综艺节目发展的一个过渡阶段。随着我国电视综艺节目的发展,将从国外引进节目逐步过渡到鼓励原创、保护原创上,争取可以做到向外输出节目。提升我国电视节目的原创能力是未来我国电视产业参与国际竞争的必然要求。
参考文献:
[1]石长顺.《电视专题与专栏——当代电视实务教程》.复旦大学出版社,2012年2月版.
[2]李晓枫,柯柏龄.《中国电视传播管理概论》.中国广播电视出版社,2004年3月版.
[3](美)詹姆斯•沃克、道格拉斯•弗格森.《美国广播电视产业》.清华大学出版社,2005年6月版. (责任编辑:铅笔画圆)

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